macallan是麦卡伦牌子，是威士忌酒类品牌。麦卡伦酒厂从十八世纪末开始酿制威士忌酒，有“麦芽威士忌中的劳斯莱斯”的尊称。麦卡伦刻意保留传统酿造方法，让其成为威士忌代表之作。麦卡伦陆续不断地推出高品质的高年份珍稀系列，同时借着在高端市场积累下来的强大品牌效应，让麦卡伦的中低端产品，也能走向市场。
品牌：
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括功能性利益、情感性利益。品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
