市场份额也被称为“市场占有率”。指某个公司的某个产品在同类产品市场中销售量所占的比例。它会反映公司在市场中的地位。一般来说，市场份额越高，竞争力越强。
在市场份额方面，大多数人都会考虑市场规模。但实际上，市场份额的大小只是数量方面的特征，而且市场份额还有质量方面的特征，它反映了市场份额的优劣。市场份额通常有两种表示形式：一种表示为公司销售额占总市场销售额的百分比，另一种表示为公司销售额占竞争对手销售额的百分比。
一般而言，市场份额将在产品开发周期的开始或整改阶段发生变化。在这些阶段，行业的竞争基础经常发生变化。例如，在开发阶段，许多行业的竞争基础与产品设计、产品定位、产品质量密不可分。但是在整改阶段，行业的竞争基础通常转向产品特征、市场细分、市场定位、市场销售和服务。
