手表在早年可能只是作为单纯的计时工具，经过时代的变迁，手表的主要计时功能已经弱化了，现在更多地作为一种饰品展现在人们面前。非凡的造型设计和名贵的珠宝镶嵌让一些品牌手表已经成为了名副其实的奢侈品。瑞士人口中流传这样一句话：“手表是最少的原料，最高的工艺，然后是最贵的价格。”除了手表使用的材质比较高档以外，决定价格的主要还有手表的品牌，而工艺事实上只影响它的成本。
为什么那么多人都喜欢百达翡丽，江诗丹顿等手表品牌，他们都属于世界顶级的名表品牌，品牌很多时候已经是一种级别差距。举个例子，就像自动日历全钢表壳表带的男表，款差相似，万国的价格可能在2万6左右，帝舵和欧米茄价格在1万3左右，而浪琴的只要8千，天梭则4千就能购买到。虽然大家的机芯都是ETA的，这个时候品牌的价值影响就非常大了。当然，品牌本身的工艺也是有一定区别的，但前面有说过，工艺只影响成本，在市场价格定位上不会有过多影响。像伯爵这样的大品牌手表，年产量并不大，价格大多在10万以上，是真正的昂贵名表。
