旺季是指增多活动的时间段，或产品产量、销售量增加的时期或时节，与“淡季”相对。在许多营销人的观念当中，销售一般分为淡季与旺季两个时期，淡季的销售一般在上半年，而旺季的销售就在下半年。因此，淡季销售往往是企业进行调整的时期，即企业进行储备力量的时期，比如，产品调整、人员调整、制度创新、管理培训等。
“淡旺季交替定律”最早由钟伟桃提出，是指任何一个行业或产品，都不会有永远的旺季或永远的淡季，淡季与旺季将会交替出现，每一个行业淡季与旺季所经历的时长均有所不同，时间的长短根据行业的实际而定。每一个行业的淡季与旺季根据地区的不同而有所不同。每个行业的淡季与旺季的出现规律不是一成不变的，它们可能由于某种因素（例如政策因素）而调整原有的规律。
