都会如人，都需求一颗“风趣的魂灵”。
不管是以文明艺术创意设想著称的纽约SOHO贸易区陌头；仍是因着名都会吉利物“熊本熊”走红环球的日本熊本县；亦或是依托电视剧《长安十二时候》成为网红都会的西安；和被结合国教科文构造评为“创意都会美食之都”的澳门……海内外的案例都正在证实：创意经济时期已到临，文创IP为都会新风致的建构供给了能够。
都会已步进被文创IP赋能的新时期。对文脉悠久的青岛来讲，将若何应用文创IP的怪异体例报告都会文明故事、誊写都会的气量和内在？敢想敢当的青岛企业正正在做出回覆……
传统文明 潮水IP，赋能文明更新
“群山连着峻岭，郁郁苍苍；海水与天空相接，一看无垠……”那是“牟斯特星球”上的山海宇宙，也是青岛山嗨精怪品牌办理有限公司倾尽两年时候打造的“山嗨精怪”潮玩IP。它从《山海经》的太古神话中走来，以传统文明IP创做为焦点，涵盖潮玩场景化、潮玩产物、山海宇宙三年夜板块内容，努力于传统文明和时期潮水的奇奥连系。
IP，是“常识产权”——Intellectual Property的缩写，成长早期，IP对应常识产权中的“版权”种别，包罗文学、片子、音乐、艺术、设想等；成长至今，IP已成了一个泛观点，偏向于表达一种有精力不雅念、有详细故事、有可视化形象、有粉丝范围而且可以或许变现的创意代价，有着一股更加耐久的文明加持气力。
山嗨精怪潮玩IP家属
“我们挑选从IP的属性动身，连系Z世代本身的文明审美，将怪异、别致、兴趣、治愈、国潮、夸姣、时髦、将来等元素融进到卡通形象里，但愿能带给年青人美的享用的同时，普遍传布传统文明。”“山嗨精怪”开创人胡津豪暗示，正在他看来，优异的文明传布体例必定会带偶然代的印记，正在Z世代占有“半边天”的消耗市场中，只要将传统的酿成潮水的，才气站稳脚根，吸引更加普遍的年青受寡。
2021年7月，“山嗨精怪”正在青岛奥帆中间举行了首届“山嗨精怪潮玩节”，潮玩节一经推出便年夜受接待，吸引了各平台百余位KOL前来旅游打卡，抖音流量3000多万，影响力远远超越团队预期。2021年下半年，“山嗨精怪”团队连成一气，设想了8款原生形象和10多款衍生形象，广受年青人接待。
2022年，会持续开辟兽版和Q版的形象，也会正在天下各地延续推出以《山海经》为主题的潮玩节、IP展、阛阓等情势的沉醉式文明体验勾当。停止今朝，首届山嗨精怪潮玩节，已被列为青岛培养国际性节庆赛事品牌；并正在近4000件案例做品中脱颖而出，进围第十三届虎啸奖——IP营销类奖项。
山嗨精怪潮玩节开街典礼
山嗨精怪潮玩节
宏扬传统文明，引领时期潮水。正在胡津豪假想的将来里，年青、时髦、潮水、将来的品牌定位也愈来愈具象：“潮玩节、潮玩阛阓、潮玩产物、数字躲品、元宇宙都将成为我们的营业板块内容，我们将持续用年青人脍炙人口的体例，赋能都会文明更新，讲好故事，传布文明。”
数字非遗 数字手办，立异传布情势
做为一个潮玩IP，“山嗨精怪”一向努力于将各个处所的文明精华用更年青化的情势揭示出来，数字躲品必定是需求测验考试的立异体例之一。
数字躲品，又称NFT，属于元宇宙家属的一员，是应用区块链手艺打造的数字化做品、艺术品或商品。因其具有稀缺性、唯一无二性和不成朋分性，成为继盲盒以后又一激起年青人激烈采办欲的潮玩商品。
客岁年末，胡津豪便嗅到了数字躲品的商机，依照他那时的考量，数字躲品做为假造文明商品的一种，素质上跟火爆出圈的潮玩商品一样，合适年青人的消耗风俗和审美需求，而“山嗨精怪”自己做的就是潮玩文明IP，那就与数字躲品的受寡群体高度符合。胡津豪坦言：“内容是我们的上风，我们没必要决心改动之前的营销思绪，做数字躲品不过是换了一种传布东西，对公司来讲那是如虎添翼的工作。”
肯定了标的目的，统统就都是瓜熟蒂落的进程。从客岁12月份起头，胡津豪团队起头展转看望青海、西躲、四川等地，前后共与十余位唐卡传承人洽商，终究敲定了“躲族文明艺术彩绘年夜不雅”的画师之一完麻多杰为协作工具。唐卡是中华民族官方艺术中弥足贵重的非物资文明遗产，即便是二度创做，创做进程也要求严苛，从做品拍摄、修片，到深条理故事的发掘、案牍创做、上架考核，用时三个多月，7副数字唐卡（总计2100份做品）终究正在阿里拍卖胜利上线，上线不到一分钟便秒磬收官。
早正在本年2月份，“山嗨精怪”便于青岛市官方文艺家协会会员协作推出过非遗面塑GIF做品，发卖一样火爆。正在胡津豪看来，数字躲品是传统文明与当代潮水高度融会的完善载体，跟着Z世代的突起，文明自傲正在年青一代中也愈来愈果断，“我们要适应当下年青人的消耗风俗，只要对产物端和消耗端都充足领会，才有能够将传统的酿成潮水的。”
山嗨精怪潮玩产物腓腓
山嗨精怪IP形象鲛人
文创IP，让都会更具处所精力和经济代价
文创IP，是都会新经济中的“惊鸿一瞥”。它的存正在，是为了能让原生态的都会文明更有用地顺应当下的语境与市场，以便被人们采取并喜好、取得充足长的生命传布周期和贸易代价周期。
海内不乏经由过程文创IP来实现都会经济代价的典范案例：
努力于打造国潮特点都会的西安，最近几年来由于多款国潮文创IP频频“出圈”。从年夜唐不夜城里“不倒翁蜜斯姐”为代表的IP人物火遍全网，到唐文明、陕西特点文明和网红潮水文明为主题的唐服、唐食、唐拆等文创产物的炽热出圈，再到虎星高照、隆运当头的数字躲品上线秒磬，具有丰硕文旅资本和文创IP的西安，正以立异的情势重塑千年审美文脉。
今朝天下正在业/存续文创相干企业3.64万家，此中陕西文创正在业/存续文创相干企业多达5801家，位居天下第一，正在数字躲品范畴的摸索已走正在了天下前线。
2018年9月，天府之都成都提出打造天下文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的“三城三都”都会品牌。正在政策指导下，成都音乐坊、天府年夜剧院等一年夜批文明地标建成开放，夜游锦江、蓉城之秋、持续举行了8届的成都创意设想周鞭策环球创意设想人材向成都堆积，《王者光荣》《哪吒之魔童降世》等征象级文创IP，革新都会新手刺。
从2017年至2021年，成都文创财产增添值由633.6亿元增至2073.84亿元，是全市增加最快的财产；GDP占比从5.2%晋升至10.4%，已成为名符实在的收柱财产。
打造国潮文创IP是一个年夜工程，更是一场耐久战。最近几年来，青岛市对文明创意财产的政策搀扶力度不竭加年夜，估计到“十四五”末，全市文明财产增添值将到达1000亿元，年均增速到达10%，重点范畴包罗影视财产、音乐演艺、创意设想、数字文旅、陆地旅游、融会业态旅游等六个方面。
“我们想用最年青、最有生机的体例为都会赋能，告知人们青岛不但有啤酒节、陆地节，另有时髦开放的潮玩节。”胡津豪总结到，今朝“山嗨精怪”的辐射人群已跨越1000万人，它正以本身的体例为青岛的时髦画板献超卓彩。
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