1、目标客户不同：淘宝为大众化的中低端市场；亚马逊为个性化的中高端市场。
2、盈利模式不同：淘宝主要以广告展示、广告搜索、增值服务等赚取利润；亚马逊主要以压低供应链和仓储成本，赚取低额利润。
3、商业模式不同：淘宝是以网络平台模式经营；亚马逊是以网络平台＋仓储＋供应链模式经营。
初期营销：
（1）农村包围城市。由于国家加强了对短信的规范力度，使得一大批中小型网站和个人网站失去了利润的来源而难以为继。淘宝网将广告放到这些小网站上面，通过广告宣传，让广大消费者知道了有这么一个C2C电子商务网站。
（2） 淘宝网与MSN 等门户网站联盟。由于人们对淘宝网的看法已经发生了很大的转变，因此，淘宝网开始组建战略联盟。
（3） 利用传媒做市场宣传。淘宝网从2004 年的北京国际广播电视周开始，就利用热卖的贺岁片提高了其知名度，而且还把道具拿到网上拍卖。
