IPRdaily，毗连环球百万常识产权精英
环球常识产权综合信息办事供给商
做者：阿栀
原题目：走进传统文明的知产故事（一）｜千年三星堆，文明的浪漫与回复
IPRdaily导读：客岁三星堆遗址主要考古新发明引发颤动后，又呈现了年夜量“三星堆”商标抢注事务。正在商标网查询，当前“三星堆”相干商标共有859件申请记实，最早的一件是四川省广汉市宏南棉纺织有限义务公司于1991年申请的第599547号“三星堆及图”商标，被批准利用正在24类，粗毛呢等商品上，今朝仍处于有用状况。一醒惊全国的三星堆背后有着如何的常识产权故事？三星堆又是若何一步步破圈掀起考古海潮的？
客岁，四川德阳市广汉市新发明了6个祭奠坑的三星堆，激发了国内外公家的普遍存眷，那一寂静数千年的古蜀文化再次冷艳天下。正在本年的央视虎年春晚中，三星堆青铜年夜面具的表态更让国人深入感触感染到那专属于的文明传承与浪漫。
“20世纪人类最巨大的考古发明之一”、“长江文化之源”……三星堆享有诸多盛誉，也是被以为是继故宫以后的又一顶流文明IP。一醒惊全国的三星堆背后有着如何的常识产权故事？三星堆又是若何一步步破圈掀起考古海潮的？
一
不竭增强的三星堆常识产权庇护
正在商标网查询，当前“三星堆”相干商标共有859件申请记实，最早的一件是四川省广汉市宏南棉纺织有限义务公司于1991年申请的第599547号“三星堆及图”商标，被批准利用正在24类，粗毛呢等商品上，今朝仍处于有用状况。其他初期注册的相干商标，今朝多处于无效状况。
实在早正在二十一世纪早期，广汉市相干当局部分曾牵头，屡次就“三星堆”商标展开漫谈，但愿那些初期申请三星堆商标的权力人可和三星堆管委会配合开辟、办理三星堆商标，或做价让渡，但没有获得本色性功效。
客岁三星堆遗址主要考古新发明引发颤动后，又呈现了年夜量“三星堆”商标抢注事务。按照德阳市场羁系的动静，“三星堆”商标抢注申请共143件，此中抢注胜利100件，指点博物馆向国度常识产权局申请撤消11件，无效宣布27件，促使抢注人自动刊出33件。同时，有关部分实施商标、表面专利、版权三年夜常识产权立体庇护和一体庇护，将“三星堆”古蜀文化特的标记、笔墨、文物形象和称号构成清单，明白为社会大众资本属性，报请国知局归入商标检查指引词库，从泉源提防歹意抢注。
2021年9月1日，《四川省三星堆遗址庇护条例》（以下简称《条例》）的正式实行，那意味着三星堆遗址庇护进进法造化轨道。重视常识产权庇护是《条例》的亮点之一，此中针对“三星堆”商标抢注事务做出了回应，划定“三星堆遗址庇护办理机构该当增强有关三星堆遗址的常识产权庇护、办理事情，四川省、德阳市、广汉市有关部分该当依法查处加害三星堆遗址常识产权的背法行动”。
同时，四川广汉三星堆博物馆做为三星堆遗址相干文物奇迹和旅游景区的现实办理者，也是三星堆品牌的文明代价和市场名誉建立者和保护者。从2021年12月21日到2022年1月28日，四川广汉三星堆博物馆接连为“三星堆”申请了四百余个商标，笼盖多个商标种别，为后续相干文创产物的开辟打下了常识产权根本，也是对将来打造三星堆文明旅游综合区做考量。
三星堆博物馆党组书记曾对表面示，三星堆不想只做博物馆，三星堆的成长将来是文明和品牌双轮驱动。正在垂垂完美的常识产权庇护系统下，三星堆起头朝着那个愿景迈进。
二
顶流IP的出圈之路
最近几年来，我国的文物遗址庇护从曩昔侧重庇护办理转向正在庇护根本上，年夜胆测验考试开辟操纵。冷艳天下的三星堆遗址与不竭强化的常识产权庇护年夜情况，配合为三星堆文明的“破圈”打下了根本，不管是衍生周边产物仍是联名IP营销，三星堆起头朝着成为顶流IP之路不竭进步。
以具有深挚的文明秘闻的文物做为灵感来历，三星堆连系今世年青人审美的趋势，不竭推出让人出乎意料的文创产物。一个小小的书签，以铜年夜立人像、青铜神树、金杖上的纹饰-鱼鸟箭纹、商铜人首鸟身像等文物为灵感，再加上多样化的气概与具有梦幻奇异感的设想，报告数千年的古蜀文化传奇。
通天宇宙神树书签、金杖通灵宇宙金属书签、飞鸟神祇书签、铜年夜立人像书签
客岁的五一假期，三星堆搭客人数创了新高，一同火上热搜的另有别开生面的三星堆青铜面具冰淇淋。产物的设想灵感来历于三星堆祭奠坑出土的两款青铜面具，风趣的“青铜味”“出土味”既连结了产物自己的怪异性，也付与其交际传布代价，引发交际媒体平台上的一年夜波打卡高潮。
以后三星堆博物馆也推出了青铜味和出土味的三星堆金面具巧克力，出格的是，该产物正在设想上出格具有“文物修复”解锁功用——消耗者吃之前能够先“给文物戴面具”。将愉悦的味觉感触感染与别致的脱手体验相连系，三星堆巧克力带给了消耗者满满的考古典礼感。
用棒棒糖报告古蜀故事，三星堆博物馆将“骨传导”手艺与棒棒糖连系，每一个棒棒糖都有一个“古蜀探秘”系列小故事，使得消耗者正在嘴里舔着糖果时，耳朵还能听到棒棒糖内里的声音。同时，还知心地做成了0蔗糖0脂肪。
从泡泡玛特掀起了海内盲盒潮水以后，“统统皆可盲盒”成了最近几年来很多品牌的热点营销体例。三星堆与国度宝躲联手推出了“沉醉式考古”盲盒，另外另有祈福神官系列、川蜀小堆系列、考古挖土系列、 摇滚乐队系列等多款主题盲盒。为了带给用户更强的沉醉式体验，三星堆的盲盒不但附赠了一些实土和考古用的铲子、锤子等用具，还以抽奖和零部件拼接的体例寻觅埋没款——青铜神树。
博物馆从玻璃罩内的古朴厚重的文物走向了别致风趣的多样文创产物，也正在数字手艺成长下衍生出了数字躲品。本年2月14日，四川省文物考古研讨院与三星堆博物馆结合刊行了三星堆元宇宙典躲主题系列，该躲品是基于科证区块链手艺和谈刊行的数字躲品，此中包括万象、燎祭、幻城系列典躲卡。
不管是书签、雪糕、巧克力、棒棒糖、盲盒等文创周边产物，仍是假造NFT数字躲品，三星堆都以不落窠臼的设想，未来自太古的传奇故事与当代的多元审美相融会，冲破了传统文创产物的观点，既表现自己的文明秘闻，也彰显今世的别致时髦。
三
从文创设想走向IP运营
寂静了四千多年、与传统文明显得“扞格难入”的三星堆自带奥秘感与独特性，既革新了众人对中汉文明的认知，也凸显出比拟于其他传统文明唯一无二的IP上风。三星堆博物馆除深挖本身怪异创意，构建起了具有糊口美学特性的文创产物系统外，也主动经由过程更多元的传布载体来激活生机，让文物更深切公家糊口。
多样化的跨界联名，不竭扩大三星堆IP的鸿沟。三星堆联袂新锐咖啡品牌Seesaw，推出限制「出土」联名套餐；联手工商银行（德阳分行）推出“联名卡”；TIME ORIGIN将千年古韵和美妆面膜相融会，金箔外膜与玄色云纹完善彰显古蜀文化的艺术之美；剑南春推出青铜记系列，正在酒瓶身复刻青铜面具.....
据三星堆博物馆官方公家号，停止2021年末，三星堆与vivo、腾讯、桂林西瓜霜、钉钉、金典、鸿星尔克等30多家企业停止受权协作，操纵三星堆博物馆品牌及馆躲资本，受权工商银行、长虹企业、吉祥汽车等10多家企业推出三星堆品牌联名产物及推行勾当。
以“三星堆古蜀文明”为题材创做的52集3D动画《三星堆·光荣醒觉》初次正在央视播出时便收视亮眼，热度不竭，一举斩获2019年天下电视动画片收视率NO.1。而且该动画片正在爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等网站获得首页保举，正在腾讯视频播放量高达6862.1万。
动画片子《金色面具·豪杰》、《三星堆传奇·勾云之星》估计本年上映，小说《蜀帝传奇》、《蜀山云无月》已出书，以三星堆形象为脚色的腾讯AR游戏《一路来捉妖》、网易《我的天下》行将与玩家碰头，相干影视剧也正正在创做中……
由于“不想只做博物馆”，三星堆也起头测验考试打造包括IP、文明、旅游、文创等多维度的文明类综合体。早正在2016年，广汉市当局与上市公司荣盛成长签定了《三星堆文明旅游项目开辟计谋协作框架和谈》，打算投资150亿元用于三星堆文明财产园区，以主题度假区情势科学计划结构。为此，三星堆约请了麦肯锡做园区的团体计划，将园区定位成“文明旅游项目”，打造一个吃、住、行、游、购、娱等功用的文明类综合体。
为了打造天下级旅游目标地，三星堆还曾约请闻名片子演员阿诺德·施瓦辛格担负三星堆文明环球宣扬年夜使，正在环球规模内征集三星堆古蜀文明遗址博物馆及从属举措措施工程修建观点设想计划等。
三星堆博物馆经由过程线上线下多场景的笼盖，鞭策古蜀文明以多元情势走进公家的糊口傍边，千年文博IP也不再单以古朴厚重的脸孔示人，而变得加倍年青化、时髦化。而同时，正在民族自傲与文明自傲的潮水之下，愈来愈多的国人也更主动地走进传统文明，鞭策传统文明的回复。
三星堆系列产物走红的背后，现实上是对传统文明的传承与立异，那也为其他处所的文博开辟供给了一个可鉴戒的思绪。海内还没有具有可以或许比肩迪士尼的IP，而跟着三星堆的不竭开辟与常识产权庇护年夜情况的完美，它是不是会成为的“迪士尼”呢？千年古蜀文化与当代文明的融会下，我们等候三星堆可以或许带来更多的欣喜，朝着成为顶流IP的门路不竭迈进。
做者：阿栀
