编者案：
疫情的第三年行将过半。
那半年从第一季度春节持续而来的散点疫情不竭，天下多省遭受常态化防控两年来最严重应战；表演重镇北京、上海等地进级管控，市场障碍，表演范畴的好动静委实未几。
三年来，表演行业承压好久，对良多表演机构来讲，他们的“难”是保存的难。
疫情影响仍正在延续，部门地区的市场规复尚待时候，需求赐与优异的演艺机构更多存眷，出格筹谋“第三年”系列稿件，显现或寂静、或苦守；或另谋他法，或摸索转型的表演人，他们承当压力、支出辛劳、极力找应对的法子、度量其实不远远的但愿，曲面窘境，用扶植性视角，发明新机遇、新方式、新空间，以勇气和耐烦审阅行业远景，锚定本身途径。
那篇特别的表演预告创下记实，成为上海话剧艺术中间公家号自2012年开设十年来的第一篇“10万 ”，浩繁留言中，有对免费播映的感谢感动，也有对疫情早日竣事重回剧院的火急等候，冲动之情溢于言表。
“那一刻，我信赖了人们常说的，戏剧能够治愈民气。” 3月21日，正在上海话剧艺术中间微博平台播放的契诃夫典范话剧《万尼亚娘舅》取得47万人次不雅看，创下第二个记实，成为上话线上免费放映单平台人次数新高。
测验考试打破天花板，化解“降维”冲击的魔咒，一向不被传统表演人看好的线上演播也许到了该从头考量的时辰。
平台监测与上话相干高频词云
话剧:668、剧院:460、曲播:354
既然上线，那就用数听说话
正在上话连续推出的线上播映剧目中，不乏近20年汗青的老项目如《浮士德》《牛虻》等，那些剧目多年来能够历经了建造人改换、宣扬硬盘破坏、经手职员去职等各类变故，可是严酷的表演档案搜集办理轨制，让那些材料可以或许无缺保留下来。乃至40、50多年前的表演材料仍无缺保留正在上话的艺术档案室堆栈，而且正在常日事情的常态化中使其数字化。正在上海遭受史无前例的年夜规模居家办公环境下，快速以正在线“云盘”调取一切剧目，和事情触及的相干数据。
平台那末多，收集天下也要“适销对路”
微博、微信视频号、B站，和曲播短视频范畴的抖音、快手，平台的挑选，意味着可否找到对路的不雅寡，和可否为本身的不雅寡找一个最好体验的末端，做为内容供给方，并不是纯真依托平台影响力，更要有充足的研判才能，让自产业品适销对路。
自2020年起，上话以“双微一抖”（微博、微信、抖音）为首要自媒体宣扬阵地，履历两年的平台磨合与内容摸索，逐步裁减用户画像与上话婚配较差的抖音。对照做为主阵地的“双微”平台，以2022年5月7日话剧《撒娇女王》的播放为例，正在微信视频号播出数据显现，播放时长135分重，不雅看人数45982，不雅看次数59988，最高正在线2362，固然均匀不雅看时长9分47秒。但正在互动方面显现很是凸起的表示，点赞达25657，批评千余条，分享超四千次，吸引新存眷近1500人，而正在微博方面，因剧目带来的新增粉丝209。上海话剧艺术中间2011年注册新浪微博账号，微信视频号启动于2020年，微信视频号比微博曲播晚了十年的用户堆集，正在“拉新”数据上，微信视频号新增存眷要远远高于微博，微博基于前11年的运营，粉丝增速已放缓。
做为上海市委宣扬部“艺起前行”举行下的公益性正在线勾当，上海话剧艺术中间“每晚曲播一部戏剧”不但正在前端有着标致曲播数据，更主要的是经由过程背景详确且丰硕的各类数据的搜集，帮忙表演方更领会不雅寡对戏剧曲播类产物的偏偏好及反应。停止5月15日，上海话剧艺术中间微博、微信视频号两个自媒体平台以外，新插手彭湃视频、看看消息、百视通、东方有线等12个曲播平台。
要延续下往，贸易形式就不克不及不谈
拍摄、建造需求有必然量的资金投进自不待言，另有更多如时候精神、版权、视频修复、网速撑持等无构成本，正在某种水平取得贸易上的承认才有可延续成长的能够。固然不是最终目标，但可否构成有用的贸易形式，是线上演艺没法躲避的题目。
当下单一剧目标线上表演多以避免费体例停止，少数院团或其他建造机构以意味性子9块9，19块9的体例卖票，收益其实不抱负。而着名艺人的表演也首要依托告白和品牌冠名，少少有针对不雅寡售票。内容免费是年夜大都收集平台的根本逻辑，用充足出色且免费的内容吸引流量、告白，动员更多存眷和会员注册，对更多表演机构要从线上表演取得收进，今朝更加凸起的是曲播“刷”礼品，而不是完全剧目标付费不雅演。
有靠得住数据的支持和根基线上不雅寡，上海话剧艺术中间也正在停止戏剧付费不雅演的摸索。从5月15日上海话剧艺术中间微信公家号征集的《线上戏剧播映不雅寡问卷》成果来看，正在24小时以内收到的1121份有用答卷中，介入本次上话戏剧播映的用户，来自上海、北京、江苏省、广东省、浙江省、山东省、贵州省、台湾等天下29个省市和地域。正在问卷中，不雅寡最为偏偏好的曲播平台前三名顺次为：微博47.9%、微信视频号28.7%、哔哩哔哩动画17.4%。戏剧付费产物最想附加的相干内容中，演前做品赏析为71.3%、与主创的演后谈为63.7% ，戏剧垂类内容远远抢先。
问卷还对线上播映收费的价钱题目做了开放式发问：“若是未来上话推出全新的戏剧曲播收费内容，您以为几多元收费是公道的”，正在1073条有用数值中，不雅寡情愿为戏剧线上播映支出的价钱区间为：最高520元、最低0.1元，均匀值为28.14元。此中76.49%的不雅寡心思价位为30元以下，1.68%的不雅寡心思价位为200元以上。
“我们会歇息的！我们会听到天使的声音，我们会看到镶着宝石的天空，我们会看到，人世一切的罪行，我们一切的疾苦，城市覆没正在布满全球的慈祥当中，我们的糊口会变得平和平静、温顺，变得像爱抚一样的甜美。我信赖，我信赖……”
隔着屏幕，《万尼亚娘舅》的典范台词仍然能感动不雅寡们的心。上海话剧艺术中间已正在互联网戏剧蓝海的摸索之旅中，收成2000多万次和不雅寡正在曲播间里同频共振感触感染戏剧滋养心灵的正在线体验。
做者：陈理
