店家在现代叫老板。店家在古代指开旅店、酒馆、饭铺的人或在这些店铺中管事的人，出自鲁迅《花边文学·＜如此广州＞读后感》：“前几天，《自由谈》上有一篇《如此广州》，引据那边的报章，记店家做起玄坛和李逵的大像来，眼睛里嵌上电灯，以力压对面的老虎招牌，真写得有声有色。
店铺都有自己的名称和招栏生意的幌帜，力求显眼醒目而新颖。幌帜均要挂在门上或门两边，形式各种各样；质地有铜、铁、木、布、纸。其内容标明店名，营业内容，招客宣传口号或营业时间等。以文字招牌为幌帜的多为杂货店、药店、茶叶店等，形式为竖式匾，悬挂在门的一侧，上面有店名，广告语，主要介绍多种多样的商品、药品名称及价格。实为招牌和广告牌兼用。
